热播剧《长安的荔枝》近日收官，剧播时代恰逢极新荔枝上市，联动带火了荔枝关连相近。各大品牌纷纷借助这颗来自盛唐的“荔枝”，为品牌及居品加多热度和销量。

各品牌中，百果园凭借剧中同款“妃子笑”荔枝，以多重玩法抢“鲜”出圈。步履时代，百果园以古风剧情直播、线下主题店打卡、产地溯源之旅等一连串动作，赚足了群众的眷注度及购买欲。剧播时代，“百果园荔枝”关连话题量已过亿，仅荔枝品类销售金额已超7700万元。

剧播前抢先首发“贵妃同款”，门店变身“百果鲜荔司”

《长安的荔枝》中，要将荔枝从岭南运到5447里外的长安，重在与时分争抢，求快求鲜。百果园的荔枝营销，也以“抢鲜上市”而被广为称谈。

开播前半个月，百果园就霸占先机，上线好果酬报荔枝步履，为耗尽者献上第一批“贵妃同款”A级-妃子笑荔枝。百果园借助剧情宣传该荔枝是“流传千年的荔枝甜”，况且“快马加鞭”，从产地抢鲜直达，每斤唯有14.9元“酬报价”。酬报步履时代，A级妃子笑荔枝销售打破1367吨，诱导了超176万东谈主次耗尽者尝鲜。

与之绝顶，在剧中荔枝转运的路过地，百果园还在线下门店树立同款“驿马送荔”主题区及东谈主物集卡步履，打造千里浸式耗尽场景。早在该剧开播前，就打造了浓厚的预热氛围。门店变身“百果鲜荔司”的极新体验，让百果园13个区域的35家门店，客流打破了历史峰值。这一玩法颇具前瞻性，跟着《长安的荔枝》热播，各处所文旅也纷纷效仿打造“驿谈打卡点”，供旅客在现实中体验运荔枝阶梯。

线上方面，5月29日，百果园在湖北经视抖音号率先开启了一场广东茂名荔枝产地溯源的直播，为直播间不雅众全面素质了岭南荔枝的典故及特质。5月29日-31日历间，百果园抖音官方直播间紧跟热度，打出“一口鲜荔梦回长安”标语，以长安古风千里浸式带货 × 荔枝宴演绎直播作风，创造了直播曝光超6500万次的佳绩，在剧集播出前就已毕高曝光、高转变，为后续话题热度合手续高潮奠定基础。

巧植热剧同款荔枝套餐，聚拢茂名政府打造文化溯源之旅

《长安的荔枝》以唐代文化为布景，天真演绎了荔枝看成历史象征的文化价值，为岭南荔枝赋予了深厚的文化内涵。6月7日，《长安的荔枝》开播当日，百果园聚拢茂名政府打造了一场别出机杼的名为“我在高州摘荔枝，快马加鞭运长安”的千里浸式溯源之旅。

步履现场，身着唐装的达东谈主会通员们化身“荔枝使”，手合手 “通关文牒” 穿梭于荔枝园中，完成“采摘贡荔——质检封装——快马加鞭——保鲜进京”的任务链。复原剧情碎屑的天真尝试，让耗尽者在追剧之余，通过达东谈主视角见证百果园高品性荔枝如何从枝端到餐桌的全历程：极新采摘的荔枝被快速运往百果园荔枝加工场，经东谈主工分选后以冰水预冷技能遽然锁住鲜度，全程冷链保险起始万里仍如枝端初摘。在荔枝加工场，达东谈主会通员们还化身“鉴荔官”，了解唐代竹筒封装与盐水浸渍的古法保鲜，对比百果园的当代锁鲜科技，进一步突显百果园在供应链配置上的起始上风。

这场“产地直供+文化溯源” 联动的千里浸式溯源步履，通过抖音、小红书等平台发酵，单条视频最高播放量破5000万，强化了百果园荔枝“鲜、快、优”的市场解析。此外，百果园还推出剧情关连的短片科普荔枝采摘、贮藏，受到网友热捧。

开播当日，百果园也对应剧中盛唐场景，在西安大悦城点亮了30多块告白屏。“贵妃同款，快马加鞭荔枝鲜”“通过298项农残检测，吃得吉祥”等告白语明显屏上，伴跟着该剧热播，“电视剧《长安的荔枝》、来百果园吃极新荔枝”的解析渐渐潜入东谈主心。

不单线下大屏，追剧的不雅众也在线上各端口发现了百果园的身影。百果园紧跟这一超等IP的表象级热度，将荔枝作念成联名果品礼盒，在腾讯视频上线“夺宝魔盒”互动步履，花29.9元即有契机赢得联名礼盒；央视剧播时也植入同款追剧套餐，购买荔枝礼盒可赢得《长安的荔枝》联名相近。以品性背书的百果园荔枝在盒马、京东等平台的搜索量激增 300%，其中 “长安联名款” 要道词占比超60%。

多平台合手续营销爆剧IP ，西安地标举办“长安荔枝宴”快闪收官

伴跟着《长安的荔枝》热播，百果园又合手续在多平台伸开对爆剧IP的推行营销，通过合手续的推行共创，将荔枝销售迟缓推向激越。

抖音是百果园线上营销的热切阵脚。从5月15日到6月18日历间，借力“长安的荔枝”主题直播，线上直播销售金额达687万元。百果园还插足了抖音生计办事聚拢广州商务局在永庆坊举行的“又是一年荔枝红”大场直播，带动线上线下全部品味荔韵。

通过联名步履效益，好意思团等平台为百果园提供独家搜索要道词，已毕百果园专属会场等资源透出，两边融合推出的万份免单步履受到耗尽者热捧。此外，百果园官方微博还跨界聚拢6家品牌，在微博推出“食荔不雅剧局”，包括王老吉海盐荔枝果汁饮料、海底捞荔枝海盐风姿果酒饮品券等居品。

末端6月17日，百果园在三方渠谈策画售出套餐4.7万单，单日售卖套餐超1600份，荔枝品类销量再蜕变高。此外，小红书等外部平台用户也自愿传播“荔枝免单”等话题，扩大品牌传播的旯旮效益。

步履的收官，百果园在西安地标建筑钟楼旁的开元阛阓举办了“长安荔枝宴”快闪步履。充分挖掘《长安的荔枝》剧中的贩子文化，与耗尽者配置深度的情谊相接。耗尽者不仅可在现场品味荔枝，还不错参与互动游戏赢得相近，已毕“荔枝目田+相近目田”的双重欢乐。

这次和《长安的荔枝》的联名，是百果园初次在剧集营销上进行的全见地、系统化尝试与探索，进一步焕新了品牌解析与好感度的同期，还带来权臣的销量增长。这一生效案例为行业提供了“文化IP+农居品+千里浸式体验”的营销新范式，考据了推行营销对实体耗尽的苍劲驱能源。百果园关连讲求东谈主暗意，改日百果园还将合手续千里淀IP赋能教学，让高品性果品与文化IP碰撞出更轮廓的火花。

开头：百果园开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口