本文转自：光明日报

作家：孙明增

《光明日报》（ 2025年02月12日 02版）

  【光明时评】 

  春节黄金周时辰，世界各地文旅市集精彩纷呈。西安大唐不夜城东谈主潮涌动，海南离岛“免税+年俗”“免税+国风”主题步履引起广博关注……这场全民分享的春节文旅盛宴，是文旅破费势能建壮的纯真注脚。

  流量引得来仅仅起初，留得住才是王谈。现时文旅市荟萃，不少格局与产物依托酬酢媒体、网红经济以及热门事件的传播营销，短期内可酿成时势级流量效应，联系词，要是未能设立可抓续的诱骗机制，时常导致流量快速消退、市集认同度流失。当节庆狂欢的烟花渐渐灭绝，怎样将流量滚动为发展常量，千里淀为滋养产业发展的流水，是各地文旅发展需要直面的命题。

  品牌赋能是文旅“热流量”转为“常流量”的密钥。文化和旅游部印发的《国内旅游提高诡计（2023—2025年）》提议，鼓动旅游业法式化、专科化、品牌化发展，栽种一批专科度高、粉饰面广、影响力大、宽解安全的工作极品，充分进展工作品牌对旅游工作质地提高的引颈带看成用。在文旅品牌赋能扩充中，对准心绪价值和表情体验优化提高文旅工作，将助力兑现文旅网红项诡计长红。

  文化和科技交融，催生了新的文化业态、蔓延了文化产业链，又积蓄了多数创新东谈主才，是向阳产业，大有前途。栽种新式文化业态，发展文化新质分娩力，是科技赋能文旅产业的精彩演绎，亦然文旅产业乘“数”而上的簇新蓝图。国度统计局数据涌现，2024年文化新业态特征较为彰着的16个行业小类兑现营业收入59082亿元，比上年增长9.8%，文化新业态行业对沿路领域以上文化企业营业收入增长的孝顺率为65.7%。打造特色文旅品牌，就要探索文化和科技交融的灵验机制，营造新场景、新空间，酿成新产物、新体验，催生新业态、新破费，展现文化新质分娩力的特色与服从。

  在破费代际更替与交易生态变革的双重运行下，东谈主们的需求正从基础工作向表情共识升级，倒逼文旅供给体系进行翻新。打造特色文旅品牌，一方面要丰富高品性供给，推出更多适销对路的文旅产物，打造更多优质景区和极品步履；另一方面要创新破费场景，打造更多让旅客可视听、可回味、可感知、可参与的千里浸式场域。文旅的供给侧纠正，实质上即是通过文化解码与科技编码的交融创新，将流量进口滚动为表情锚点，最终兑现文旅破费从浅层不雅光到深度认同的价值跃迁。

  后生群体既是垂危的文化群体、旅游群体，亦然垂危的创新群体、传播群体。连年来，说走就走的“背包游”悄然兴起，特种兵式“打卡游”死灰复燃，一股股文旅新风潮的兴起，皆离不开后生群体的善良参与和积极分享。打造特色文旅品牌，就要积极符合年青东谈主的旅游需乞降偏好，爽直发展首发经济，广博开展年青东谈主喜闻乐道的展览、科普、体育、动漫、电竞等步履，丰富自驾游、房车游等场景，以年青态旅游发射多类东谈主群，促进文旅产业多元化、多眉目发展。

  中汉文静自我作故、辉光日新，越来越多的中国东谈主穿梭于青砖黛瓦间渴望文化乡愁，安身于非遗工坊里感知匠东谈主匠心，在山水形胜中完成对文静密码确现代解码。打造特色文旅品牌，要用好历史文化资源，以山水楼阁为卷轴，铺陈历史街巷的焰火画卷；借非遗工夫为文字，书写传统好意思学确现代抒发。要提高旅游文化品位，在文旅产业的各个面目中注入更多念念想性、艺术性内涵，让文旅体验卓绝浅层不雅览，让东谈主文精神柔润旅客心田。

  流量即是东谈主心，留下贱量即是凝华东谈主心。鼓动文旅产业高质地发展，必须紧紧收拢品牌建筑这个关键，不停提高文旅品牌的科技重量、表情盈量、芳华含量、文化雅量，鼓动文旅产业从领域彭胀转向价值深耕，由感官刺激升级忠诚灵共识，让文旅产业成为滋养现代生计的文化，筑牢中国式现代化的文化根基。

  （作家：孙明增欧洲杯体育，系天津市委党校马克念念主见学院院长、推敲员）